Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.

Incluye bibliografía.

Estrategia y marketing. - Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. - Evaluación dinámica del atractivo mercado. - Análisis de la competencia y de los competidores. - Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. - Estrategias de crecimiento. - Estrategias de expansión internacional. - Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. - Estrategias de imitación. - Estrategia de diferenciación a través de la marca. - Estrategias competitivas. - Estrategias de desinversión en el mercado. -- Diseño ejecución y control del plan estratégico de marketing. - Auditoria de marketing. - Casos.

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