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Marketing estratégico / Jean Jacques Lambin ; traducción Salvador Miquel, Antonio Carlos Cuenca ; revisión técnica Ivan Marten, Nora Lado.

Por:

Lambin, Jean Jacques

Colaborador(es):

Tipo de material: Texto

TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Bogotá : McGraw-Hill, 1994.Edición: 3. edDescripción: 379 p. : il ; 18 cmISBN:

8448116119

Tema(s):

Contenidos:

El marketing en la empresa y la economía.-- El marketing en períodos de crisis y de turbulencia.-- El marketing y la satistacción de las necesidades.-- El comportamiento de elección del comprador.-- Los comportamientos de repuesta de comprador.-- El análisis de las necesidades a través de la segmentación.-- El análisis del atractivo mercado de referencia.-- El análisis de competitividad de la empresa.-- La elección de una estrategia de marketing.-- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos.-- Las decisiones estrategicas de distribución.-- las decisiones estrategicas del precio.-- Las decisiones estrategivas de comunicación.-- plan estrategico de marketing.

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