000			02099cam a22003132 4500
001			0000011626
005			20220502105311.0
008			070120s1997 xx a b 000 0 mul d
020			_a8489660182
040			_aTaller 5
041	1		_aspa
100	1		_aKeegan, Warren J. _985309
245	1	0	_aMárketing global / _cWarren J. Keegan ; traducción Esmé Frances Prentice, Diego Cano Soler ; revisión técnica Carlo M. Gallucci.
250			_a5a. ed.
260			_aMadrid ; Santa Fe de Bogotá : _bPrentice Hall, _c1997.
300			_a535 p. : _bil. ; _c25 cm.
504			_aIncluye bibliografía e ìndice.
505	8		_a1. Introducción al marketing global. -- 2. La planificación del marketing global. -- 3. El entorno económico. -- 4. El entorno social y cultural . -- 5. El entorno legal y reglamentario. -- 6. Divisas y decisiones financieras. --7.Sistemas de información e investigación de marketing global. -- 8. Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento. -- 9. Decisiones de localización y la cadena de valor. -- 10. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercadoglobal. -- 11. Estrageia y análisis competitivo. -- 12. Estrategias cooperativas y asociativas estratégicas globales. -- 13. Decisiones sobre el producto. -- 14. Decisiones de fijación de precios. -- 15. Decisiones sobre canales de distribución.-- 16. Decisiones de comunicaciónes del marketing global : publicidad. -- 17. Exportación y yimportación. -- 18. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global. -- 19. El futuro del marketing global.
590			_a200701
590			_aTECNICA PROFESIONAL EN PUBLICIDAD Y MARKETING
590			_aTECNICA PROFESIONAL EN PUBLICIDAD Y MARKETING
650		0	_aADMINISTRACION DE MERCADEO. _981150
650		0	_aMERCADEO DE EXPORTACION _xDIRECCION Y ADMINISTRACION. _985310
650		0	_aPROMOCION DE EXPORTACIONES. _985311
700	1		_aCano Soler, Diego, _eTr. _985312
700	1		_aFrances Prentice, E., _eTr. _985313
700	1		_aGallucci, Carlo M., _eRev. _985314
908			_a070120
999			_c4765 _d4765