000			02616nam a2200289 4500
003			OSt
005			20251009163124.0
008			251008e2024 cka|||grm||| 001 0 spa d
040			_aTaller 5 _cTaller 5
082			_aDG 24-044 _bEj. 1
100			_aMeneses de Castro,Paula Natalia; _dAutor.
240			_aTrabajo de grado.
245			_aManume: diseño de branding para emprendimiento de pines de arcilla hechos a mano. _cPaula Natalia Meneses de Castro.
260			_aChía, Cundinamarca; _bTaller 5. _c2024
300			_a89 páginas; _bilustarciones a color _c28.5 cm.
500			_aCorporación Universitaria Taller Cinco.
505			_aTrabajo de grado presentado como requisito para optar al título Profesional en Diseño Gráfico.
520			_aEste proyecto se centró en la creación y desarrollo de la identidad de marca para “Manume”, un emprendimiento especializado en la producción de pines decorativos hechos a mano con arcilla. El objetivo principal fue establecer una conexión emocional y auténtica con un mercado que valora la artesanía y el impacto positivo en las comunidades locales. El marco teórico se basó en la importancia del branding y el posicionamiento de marca en el contexto de las artesanías, destacando la necesidad de una identidad visual coherente y atractiva. Se utilizó una metodología cualitativa que incluyó el uso de la matriz DOFA y el Impact Mapping para analizar el entorno competitivo y alinear los objetivos comerciales con los impactos deseados en la comunidad local. La investigación se dirigió a hombres y mujeres de 20 a 40 años en la sabana norte de Cundinamarca, interesados en productos artesanales. Mediante encuestas, se identificaron las preferencias y expectativas del público objetivo, lo que permitió adaptar el producto y la estrategia de marca a las necesidades y deseos del mercado. Los resultados mostraron que la combinación de herramientas estratégicas y un enfoque en la sostenibilidad y la autenticidad fueron clave para el éxito de la marca, proporcionando una hoja de ruta clara para el posicionamiento de Manume en el mercado de artesanías.
526			_aProfesional en Diseño Gráfico. _dCalificación: 4.72
650			_2ARMARC _aIDENTIDAD CORPORATIVA _99237
650			_2ARMARC _aPOSICIONAMIENTO DE MARCA
650			_2ARMARC _aEMPRENDIMIENTO
700			_aValencia Vaudor, Felipe; _dTutor de proyecto de grado.
700			_aPérez Pérez, Sonia Juliana; _dCotutor de proyecto de grado.
856			_uhttps://sistema.taller5.edu.co/t5/
942			_2ddc _cTES _hDG 24-044 _iEj. 1
999			_c13229 _d13229