000			03411nam a2200301 4500
003			OSt
005			20250731151345.0
008			250731e2024 ckaod|grm||| 001 0 spa d
040			_aTaller 5 ; _cTaller 5 ;
082			_aDG 24-002 _bEj. 1
100			_aCarron Orjuela, Daniel Eduardo ; _dAutor.
240			_aTrabajo de grado.
245			_aJey grün repostería : _bdesarrollo plan de marketing digital _cDaniel Eduardo Carron Orjuela.
246			_aJey Grün Repostería.
260			_aChía, Colombia ; _bTaller 5, _c2023.
300			_a55 páginas ; _bilustraciones a color. _c29 cm.
500			_aCorporación Universitaria Taller Cinco.
505			_aTrabajo de grado presentado como requisito para optar al título Profesional en Diseño Gráfico.
520			_aEl tema del presente estudio es la elaboración de un plan de marketing digital para la empresa Jey Grün Repostería, una empresa que está especializada en repostería personalizada y de alta calidad. El documento analiza algunos de los desafíos que enfrenta la empresa, particularmente la percepción de altos precios en comparación con la competencia, y desarrolla estrategias para mejorar la percepción de valor de los productos, con el fin de aumentar la cuota de mercado entre los consumidores sensibles al precio. El problema de investigación trabajado es cómo podría la empresa Jey Grün Repostería desarrollar un plan de marketing digital que mejore la percepción del valor de sus productos y permita incrementar la cuota de mercado entre los consumidores sensibles al precio, ante la percepción de que los precios son altos en comparación con la competencia. Dicha percepción tiene un efecto perjudicial sobre la empresa, debido a que obstaculiza el establecimiento de relaciones de transacción con los clientes de ese segmento sensible a los precios. Para la formulación de la propuesta, se tomó en cuenta la herramienta del marketing digital porque es constituye un instrumento valioso para potenciar el reconocimiento de marca y la interacción con los consumidores por medio de diferentes estrategias, incluyendo la optimización de motores de búsqueda, el marketing de contenidos y las redes sociales (Umami & Sri Darma, 2021). Se lo considera crucial en el escenario de la revolución industrial 4.0, la cual se caracteriza por el uso de tecnología digital para facilitar procesos. El documento está estructurado de la siguiente forma. En el capítulo primero se habla del contexto polémico dela empresa, y también se formula la justificación y objetivos del estudio. En el capítulo segundo, se desarrolla el marco teórico del estudio, considerando conceptos como percepción de marca, marketing digital, entre otros. En el capítulo cuarto, se hace una descripción de la propuesta de diseño. Finalmente, en el capítulo quinto se plantean las conclusiones y recomendaciones que emergen de los resultados obtenidos.
526			_aProfesional en Diseño Gráfico. _dClaificación: 4.55
650			_2ARMARC _aREPOSTERÍA
650			_2ARMARC _aMARKETING
650			_2ARMARC _aCOMUNICAICÓN VISUAL
700			_aRocha Bohórquez, Edgar Andrés ; _dDirector de proyecto de grado.
700			_aLópez Yomayusa, Norma Constanza ; _dCodirector de proyecto de grado.
856			_uhttps://sistema.taller5.edu.co/t5/
942			_2ddc _cTES _hDG 24-002 _iEj. 1
999			_c13140 _d13140