Treviño Martínez, Rubén. <br/><br/>
Publicidad :  comunicación integral en marketing / 
Rubén Treviño Martínez. 
 - 2a ed. 
 - México :  McGraw-Hill,  2005. 
 - 511 p. :  il. ;  25 cm. 
<br/><br/> Incluye índice analítico. 
<br/><br/>1. Introducción a la publicidad. -- 2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia y las relaciones públicas. -- 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales. -- 4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones. -- 5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales. -- 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña. -- 7. Listos para empezar la creación de la campaña integral. -- 8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle. -- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios. -- 10. Creación de la publicidad impresa. -- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e Internet. -- 12. Cómo escribir para la radio. -- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones. -- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional. -- 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales. -- 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>970104651X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ANALISIS DEL MERCADO.<br/>COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.<br/>COMUNICACION.<br/>MERCADOTECNIA.<br/>PROMOCION DE VENTAS.<br/>PUBLICIDAD.<br/>RELACIONES PUBLICAS.