Munuera Alemán, José Luis. <br/><br/>
Estrategias de marketing :  un enfoque basado en el proceso de dirección / 
José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. 
 - Madrid :  ESIC Editorial,  2007. 
 - 714 p. :  il. ;  24 cm. 
<br/><br/>Incluye bibliografía. 
<br/><br/>Estrategia y marketing. - Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. - Evaluación dinámica del atractivo mercado. - Análisis de la competencia y de los competidores. - Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. - Estrategias de crecimiento. - Estrategias de expansión internacional. - Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. - Estrategias de imitación. - Estrategia de diferenciación a través de la marca. - Estrategias competitivas. - Estrategias de desinversión en el mercado. --  Diseño ejecución y control del plan estratégico de marketing. - Auditoria de marketing. - Casos. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788473567756 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ADMINISTRACION DE MERCADEO.<br/>ANALISIS DE MERCADO.<br/>MERCADEO.