TY  - BOOK
AU  - Keegan,Warren J.
AU  - Cano Soler,Diego
AU  - Frances Prentice,E.
AU  - Gallucci,Carlo M.
TI  - Márketing global
SN  - 8489660182
PY  - 1997///
CY  - Madrid ; Santa Fe de Bogotá
PB  - Prentice Hall
KW  - ADMINISTRACION DE MERCADEO
KW  - MERCADEO DE EXPORTACION
KW  - DIRECCION Y ADMINISTRACION
KW  - PROMOCION DE EXPORTACIONES
N1  - Incluye bibliografía e ìndice; 1. Introducción al marketing global. -- 2. La planificación del marketing global. -- 3. El entorno económico. -- 4. El entorno social y cultural . -- 5. El entorno legal y reglamentario. -- 6. Divisas y decisiones financieras. --7.Sistemas de información e investigación de marketing global. -- 8. Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento. -- 9. Decisiones de localización y la cadena de valor. -- 10. Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercadoglobal. -- 11. Estrageia y análisis competitivo. -- 12. Estrategias cooperativas y asociativas estratégicas globales. -- 13. Decisiones sobre el producto. -- 14. Decisiones de fijación de precios. -- 15. Decisiones sobre canales de distribución.-- 16. Decisiones de comunicaciónes del marketing global : publicidad. -- 17. Exportación y yimportación. -- 18. Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global. -- 19. El futuro del marketing global
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