Tellis, Gerard J. <br/><br/>
Estrategias de publicidad y promoción / 
Gerard J. Tellis; Ignacio Redondo. 
 - Madrid :  Pearson Educación,  2002. 
<br/><br/>Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas / El marco legal de la publicidad y las promociones / Las agencias de publicidad y el proceso creativo / Fundamentos de la persuación / Cómo captar y mantener la atención del público / Persuadir con información y argumentos / Persuación mediante estímulos emocionales / Persuación mediante testimonios / Fundamentos de las promociones de ventas / Promociones del distribuidor / Promociones del fabricante / Promociones hacia el consumidor / Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales / Control de la efectividad publicitaria / Planificación de la publicidad en los medios convencionales / Planificación publicitaria en medios no convencionales / Determinación del presupuesto y planificación temporal / Integración de las estrategias de publicidad y promociones. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8478290478 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ADMINISTRACION DE VENTAS.<br/>COMUNICACION EN PUBLICIDAD.<br/>PROMOCION DE VENTAS.<br/>PUBLICIDAD.<br/>VENDEDORRES Y ARTE DE VENDER.