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Juan Valdez : la estrategia detrás de la marca / Mauricio Reina ... [et al.] ; edición Constanza Padilla. - 1a ed. - Bogotá : Ediciones B, 2007. - 266 p. : il. ; 26 cm.

Incluye bibliografía.

1. Introducción : La fuerza de una buena idea. -- 2. El prblema : cómo sobrevivir en un entorno difícil. --3. El producto : crea fama y trabaja para mantenerla. -- 4. Las estrategias : Juan Valdez, un personaje con historia. -- 5. Lo que viene : el futuro es ahora.

ISBN: 9789588294247

Subjects--Topical Terms:
CAFE --MERCADEO.
IDENTIDAD CORPORATIVA.
MARCAS DE FABRICA.
MARCAS.
MERCADEO.
POSICIONAMIENTO.